基于SWOT分析的县域休闲体育产业发展路径研究

改革开放之后，我们党对我国社会主义现代化建设作出战略部署，现在解决人民衣食住行问题、人民生活总体上达到小康水平这两个目标已经提前实现。随着温饱问题的解决，如今，人民美好生活的需求越来越广泛，人民群众由以前的吃饱穿暖向吃好休闲养生方向发展，我们要满足人民日益增长的美好生活。更有一份数据表明2017年全国文化及相关产业增加值为亿元，占GDP的比重为4.2%，比上年提高0.06个百分点；按现价计算，比上年增长12.8%，比同期GDP名义增速高1.6个百分点[1]。如今经济增长方式已经逐渐从第一产业第二产业逐步向第三产业转变，在发达国家，休闲体育产业在休闲产业中占有很大一部分，是休闲产业中的主力军，虽然我国经济实力有所提高消费方向开始向休闲消费发展，但是，休闲体育产业的发展仍存在一些问题。休闲体育产业是指与体育活动密切相关的产业领域，它主要包括体育产品和服务，以及与这些产品和服务相关的经营活动的总和，休闲体育产业更多的是属于体育服务业，休闲体育产业以其覆盖广、低能耗、污染小、产出高的特点在我国休闲产业中成为一颗新星，而老百姓在基本生活需求已经得到满足的前提下，通过体育来获得健康的需求显得越来越重要，所以无论是从推动经济发展方面还是满足人民需求方面休闲体育产业都可以作为朝阳产业大力发展。宜宾是四川省地级市，位于长江上游，历史文化底蕴较为深厚，古称“僰道”“戎州”“叙州”，素有“西南半壁古戎州”的美誉，处于四川、云南两省结合部，宜宾战略位置重要，是成都经济区、川南经济区、攀西经济区的融合点，也是四川省南部地区一个城市枢纽，周边地区人口多达2000余万，是毗邻地区的中心城市之一，宜宾既是一个重要的交通枢纽，同时又是一个重要的经济枢纽，以深厚的历史文化为基础拥有较多的旅游资源。宜宾市休闲体育产业起步略晚发展较慢，依托有利地形主要依靠旅游带动休闲体育产业发展。

1 宜宾市休闲体育体育产业现状

宜宾市优越的地理位置使得宜宾市休闲旅游业较为发达，蜀南竹海、西部大峡谷、兴文石海等一系列的旅游景点成为大众闲暇之余休闲度假活动的理想去处，如今大部分旅游景点中已经加入体育元素，形成休闲体育旅游，休闲体育旅游主要依靠景点门票以及景区内消费为主要经济带动点。宜宾经营性体育产业主要以健身房和体育培训为主，像一些高尔夫球场、马术场、网球场、射击场等高端休闲体育产业较少规模较小，健身房这一些消费场所主要通过会员制办卡加上私教两种方式进行营利，产业通过会员办卡消费进行前期资金回收，然后健身房从私教课程中抽30％～70％的利润加到整体收入中，健身房中水吧和一些场地出租等收入占少数。体育相关产品、体育博彩、体育广告、竞赛赞助等相关产业在体育产业中收入占比较大，真正地体育休闲服务业在体育产业中收入占比不足。消费者进行消费从而获得更优质的体育健身指导与服务带动整个宜宾体育休闲产业的发展。

2 宜宾市县域休闲体育产业SWOT分析

2.1 优 势

根据宜宾统计局数据显示宜宾经济已经在四川省内排第4位，基于马斯洛的需求理论，人类在满足了基本需求以后会有更高级的需求，也就是说随着经济收入的逐步增强，人们便不止于吃喝等温饱消费，更多的转向休闲服务类消费，休闲消费中休闲体育消费占有较大比重，有了消费者便会有市场，现如今人们的消费的目的性正在向休闲健康方面转变，主要表现为消费场所由高档餐桌转向一些健身房等休闲体育场所，业余时间的安排也更多地由麻将桌转向户外运动休闲旅游等，随着人们经济收入增加、人们观念的逐步改变、对健康方面越来越重视能够更好的促进休闲体育产业的发展同时也会带动体育用品消费增加。经济水平的提高促使人们产生休闲体育消费的动机，有了消费动机顺应就会产生消费，从而推动休闲体育产业发展。

得天独厚的地理优势使得宜宾市在省内乃至全国都属于著名的旅游大市，有着蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇等一些国际国家级旅游景点。2018年6月29日至7月1日，宜宾市江安县大妙乡以“荷”为主题，依托AA级荷花景区和大石母河基地，举办2018中国江安?大妙第五届荷花旅游节。同时，2018中华垂钓大赛四川江安选拔赛和2018中国江安县大妙首届荷花山地自行车越野赛两场全国性体育赛事也在大妙乡举行[3]。首次以“体育+旅游”的融合方式，打造休闲竞技旅游新品牌。2015四川自行车联赛（宜宾站）暨中国李庄自行车嘉年华活动于9月12日至13日在李庄镇举行，有来自全国各地的400名选手参赛，并推出多种趣味体育活动[4]。全市各地开展的群众体育活动和比赛丰富多彩，参与体育健身的人数不断增长。2016年宜宾市成功举办市运会残运会并且在2014年四川省运动会中宜宾代表团以44金38银34.5铜共116.5枚奖牌的优异成绩，荣居全省奖牌榜第3名。等等一系列体育赛事体育活动的开展以及体育综合实力的提升使得人们对体育健身活动认识进一步加强，大力推动全民健身，促进全民健康，唤醒了居民对体育活动的消费需求，无形之中推动了休闲体育产业的发展，并且在2017年的《宜宾市人民政府办公室关于印发宜宾市加快发展体育产业促进体育消费实施方案的通知》中明确指出加快发展体育产业的各项措施，并且明确地具体到责任单位，保证相关任务能够精准落实，保障政府的管理职责，切实地推动体育产业以及体育消费的发展。各类赛事活动的举办以及政府出台相关文件是积极促进宜宾市休闲体育产业发展的一大优势。

文章来源：《宜宾学院学报》 网址: http://www.ybxyxb.cn/qikandaodu/2021/0113/495.html